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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
12. Spezialfall: Mobile Marketing – Mobile verändert das Performance-Marketing
verfasst von : Ingo Kamps, Daniel Schetter
Erschienen in: Performance Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Die größten Änderungen fürs Performance-Marketing hat das Aufkommen von Smartphones und Tablets als primäre Online-Zugangsgeräte gebracht. Plötzlich funktionierte das konventionelle Tracking nicht mehr und die Art der Nutzung hat sich fundamental verändert. Um auch zukünftig noch erfolgreiches Performance-Marketing betreiben zu können, müssen Marketer verstehen, welche Besonderheiten und Möglichkeiten Apps, Push-Nachrichten, Messenger, Chatbots usw. mit sich bringen.