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Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

Spokes Characters of Mascot and Young Consumers’ Perspective Particular Understanding

verfasst von : Preeti Yadav, Dandeswar Bisoyi, Debkumar Chakrabarti

Erschienen in: Research into Design for Communities, Volume 2

Verlag: Springer Singapore

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Abstract

Mascots are popular way of promoting brands. A study was conducted in India compromising of 150 students to understand the spokes influence the way young consumers perceive products. Abased on the information collected, alternative spoke-mascot relationships have been tried out. Experiments confirm that effective mascots should consider the combinations of physical design elements, color, and cultural preferences of the targeted audience.

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Garretson, J.A., Niedrich, R.W.: Spokes-characters: creating character trust and positive brand attitudes. J. Advertising 33(2), 25–36 (2004)CrossRef

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Phillips, B.J.: Defining trade characters and their role in American popular. J. Popular Cult. 29(4), 143–158 (1996)CrossRef

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Yadav, P., Bisoyi, D., Chakrabati, D.: Anthropomorphic brand mascot serve as the vehicle: to quickly remind customers who you are and what you stand for in Indian Cultural context. In: International Scientific Research and Experimental Development, pp. 1814–1818 (2015)

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Titel: Spokes Characters of Mascot and Young Consumers’ Perspective Particular Understanding
verfasst von: Preeti Yadav
Dandeswar Bisoyi
Debkumar Chakrabarti
Verlag: Springer Singapore
Buch: Research into Design for Communities, Volume 2
Print ISBN: 978-981-10-3520-3

Electronic ISBN: 978-981-10-3521-0

Copyright-Jahr: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-10-3521-0_77

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