Sport und Medien

Das einleitende Kapitel thematisiert die wichtige Rolle der Massenmedien bei der Entstehung des Sports. Es verdeutlicht in einem weiteren Schritt die daraus entstandenen, bis heute stark wirkenden Spannungs- und Konfliktfelder in Sport und Medien und zeigt, welche Rolle digitale Medien in der (zukünftigen) Ausrichtung von Sport und Medien zukommt.

Das vorliegende Buch thematisiert zahlreiche Konflikte, Spannungen und Brüche. Es konzentriert sich auf die tiefen Gräben, die mit der Popularität des Sports in den Medien früh entstanden und bis heute nahezu überall im Sport und den Medien vorzufinden sind. Auf den nachfolgenden Seiten werden wir die tiefgreifenden Umbrüche im Sportjournalismus erkennen und die zukünftigen Herausforderungen diskutieren.

Sehen wir uns in diesem Kapitel an, wie Sportjournalismus in Deutschland bereits in seiner Entstehungsphase einen journalistischen Sonderweg eingeschlagen hat. Einen Weg, der nicht nur immer weiter gegangen wurde, sondern bis heute sportredaktionelle Entscheidungen stark prägt. Wir beleuchten dabei etwas intensiver, dass Sportjournalismus spezifischen ökonomischen Zwängen unterliegt. Wir werden das besondere Wechselspiel zwischen Sport, Medien und Wirtschaft kennenlernen. Eine Beziehung, die weitreichende Folgen für die Aufbereitung sportjournalistischer Inhalte hat.

In diesem Kapitel geht es darum, inwiefern die zahlreichen Verflechtungen von Sport und Medien und die hieraus gewachsenen Marktstrategien zu Spannungs- und Konfliktfeldern im Sportjournalismus geführt haben. Oftmals wird dem Sportjournalismus in diesem Zusammenhang journalistisches Versagen vorgeworfen. Auch wenn einzelne Kritikpunkte nachvollziehbar sind, erscheinen andere bei differenzierter Betrachtungsweise nicht angemessen.

Während einige wenige Sportarten viel Resonanz in den Medien finden, wird der Großteil (wenn überhaupt) nur selten und sehr punktuell thematisiert. Das vorliegende Kapitel beleuchtet das sich dahinter verbergende Grundproblem. Wir erläutern, warum eine stärkere mediale Beachtung für Randsportarten vor allem im öffentlich-rechtlichen Rundfunk berechtigt wäre und welche Maßnahmen die Sportverbände ergreifen können, um mehr Medieninteresse zu wecken.

Ein großer Wandel ist im Sportjournalismus in den nächsten Jahren nicht nur zu erwarten. Er hat längst begonnen. Klassische Sportjournalisten sehen sich einer immer größeren Konkurrenz ausgesetzt: a.) Sportler, Vereine und Verbände bauen ihre eigenen Kommunikationsabteilungen immer weiter aus, b.) private Unternehmen sichern sich zunehmend zentrale Sportrechte und c.) bauen dabei mit neuen Technologien wie Streaming-Diensten und Künstlicher Intelligenz (KI) eigene Medienunternehmen auf. Inwieweit der Sportjournalismus sich diesen neuen Bedingungen und der Konkurrenzsituation anpassen und neu erfinden kann, ist die spannende Frage. Hier ergeben sich wichtige ethische Fragen im Bereich Mensch-Maschinen-Kommunikation sowie tiefgreifende Veränderungen im Redaktionsgefüge.

Die vorliegenden Kapitel sollten verdeutlichen, dass es sinnvoll ist, » Sport « enger einzugrenzen als dies im Alltag häufig geschieht. Vielerlei zentrale Aspekte können wir dann herauskristallisieren, die gerade im medialen Umfeld wichtig sind. Es wird schnell ersichtlich, dass wir es hier mit einer besonderen Spaß- und Freizeitaktivität zu tun haben, die schon früh die Massen begeisterte.