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Erschienen in:

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Sportmarken – Von traditionellen Ansätzen der Markenführung hin zum vernetzten Branding

verfasst von : Tim Ströbel, Herbert Woratschek

Erschienen in: Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Traditionelle Ansätze der Markenführung reichen aufgrund der zunehmenden Komplexität und Dynamik im Sportmanagement für eine erfolgreiche Markenführung nicht mehr aus. Sie folgen der Logik der Sportgüter, die sich zunehmend als eine Logik des Misslingens herausstellt. Das Vernetzte Branding folgt der Logik der Wert-Kokreation, die eine Logik des Gelingens darstellt. Das Vernetzte Branding besteht aus zwei Teilprozessen, die iterativ zur Anwendung kommen, dem Aufbau der Markenidentität und der Kokreation der Markenbedeutung. Insbesondere die Kokreation der Markenbedeutung stellt besondere Herausforderungen an den modernen Sportmanager, weil neben den fachlichen Kompetenzen auch überdurchschnittliche Fähigkeiten zum Lernen, zur Kommunikation und zum Ausgleich divergierender Interessen erforderlich sind. Vernetztes Branding ist ein Rezept für erfolgreiche Sportmarken.

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Bildnachweis: ©Julian Finnes/Getty Images

Bildnachweis: ©Anthony Devlin/Getty Images

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Titel: Sportmarken – Von traditionellen Ansätzen der Markenführung hin zum vernetzten Branding
verfasst von: Tim Ströbel
Herbert Woratschek
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts
Print ISBN: 978-3-658-26967-8

Electronic ISBN: 978-3-658-26968-5

Copyright-Jahr: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_2