Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards MyNewsletter
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
Lackier- und Pulvertreff 2024

Nasslackieren und pulverbeschichten

Der Kongress am 15. / 16. Oktober 2024 in Heidelberg informiert umfassend über neue lack-, anlagen- und verfahrens­technische Entwicklungen und deren Umsetzung in die Praxis.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Sportsponsoring – Kommunizieren und finanzieren

verfasst von : Stefan Walzel

Erschienen in: Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Sportsponsoring wurde trotz seiner hohen Relevanz für Sponsoren und Gesponserte bisher vorwiegend aus Sicht der Sponsoren betrachtet. In diesem Beitrag wird aufgezeigt, wie Unternehmen mit Sportsponsoring kommunizieren und welche Rolle dabei die Aktivierung und die Kongruenz spielen. Anschließend erfolgt ein Überblick über die Nutzung von Sportsponsoring für die Finanzierung aus Perspektive der Sportorganisationen. Neben dem grundlegenden Wissen zum Sportsponsoring ist es das Ziel dieses Beitrags, die Chancen und Risiken der Digitalisierung für das Sportsponsoring insbesondere in Bezug auf die virtuelle und erweiterte Realität aufzuzeigen.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Strategische und wirtschaftliche Bedeutung von Naming-Rights & Medien-Rechten
Nächstes Kapitel Die Rolle von Merchandising bei komplexen, multiplen und disruptiven Fan-Klub-Beziehungen
Literatur
Aaker, D. A. (2004). Brand portfolio strategy. Creating relevance, differentiation, energy, leverage and clarity. New York: Free Press.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: Free Press.
Anderson, R. E. (1996). Personal selling and sales management in the new millennium. Journal of Personal Selling & Sales Management, 16(4), 17–32.
Becker-Olsen, K. L., & Simmons, C. J. (2002). When do social sponsorships enhance or dilute equity? Fit, message source, and the persistence of effects. Advances in Consumer Research, 29, 287–289.
Bruhn, M. (2010). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (5. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Cornwell, T. B. (1995). Sponsorship-linked marketing development. Sport Marketing Quarterly, 4(4), 13–24.
Cornwell, T. B., Weeks, C. S., & Roy, D. P. (2005). Sponsorship-linked marketing. Opening the black box. Journal of Advertising, 34(2), 21–42.CrossRef
Dörner, R., Broll, W., Grimm, P., & Jung, P. (2013). Virtual und Augmented Reality (VR/AR). Berlin: Springer.CrossRef
Enke, N., & Borchers, N. S. (2018). Von den Zielen zur Umsetzung: Planung, Organisation und Evaluation von Influencer-Kommunikation. In A. Schach & T. Lommatzsch (Hrsg.), Influencer Relations (S. 177–200). Wiesbaden: Springer.CrossRef
Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2013). Virtuelle Werbung. In G. Nufer & A. Bühler (Hrsg.), Marketing im Sport. Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing (3. Aufl., S. 475–502). Berlin: Schmidt.
Glogger, A. (1999). Imagetransfer im Sponsoring. Entwicklung eines Erklärungsmodells. Frankfurt a. M.: Lang.
Gutiérrez, M., Vexo, F., & Thalmann, D. (2008). Stepping into virtual reality. London: Springer.CrossRef
Gwinner, K. P. (1997). A model of image creation and image transfer in event sponsorship. International Marketing Review, 14(3), 145–158.CrossRef
Gwinner, K. P. (2005). Image transfer in global sport sponsorship. Theoretical support and boundary conditions. In J. M. Amis & T. B. Cornwell (Hrsg.), Global sport sponsorship (S. 163–178). Oxford: Berg.
Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). München: Vahlen.
Keller, K. L. (2008). Strategic brand management. Building, measuring, and managing brand equity (3. Aufl.). Upper Saddle River: Pearson.
Nielsen. (2018). Sponsor-Trend 2018. Köln: Nielsen Sports.
Olson, E. L., & Thjømøe, H. M. (2011). Explaining and articulating the fit construct in sponsorship. Journal of Advertising, 40(1), 57–70.CrossRef
Pracejus, J. W. (2004). Seven psychological mechanisms through which sponsorship can influence consumers. In L. R. Kahle & C. Riley (Hrsg.), Sports marketing and the psychology of marketing communication (S. 175–190). Mahwah: Erlbaum.
PWC. (2016). Digital trend outlook 2016. Augmented Reality: Welche Branchen können in Zukunft profitieren?. Düsseldorf: PWC.
Repucom. (2015). Sportsponsoren in Deutschland 2014/2015. Köln: Repucom.
Rifon, N. J., Choi, S. M., Trimble, C. S., & Li, H. (2004). Congruence effects in sponsorship. The mediating role of sponsor credibility and consumer attributions of sponsor motive. Journal of Advertising, 33(1), 29–42.CrossRef
Smith, G. (2004). Brand image transfer through sponsorship. A consumer learning perspective. Journal of Marketing Management, 20(3/4), 457–474.CrossRef
Speed, R., & Thompson, P. (2000). Determinants of sports sponsorship response. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 226–238.CrossRef
Vince, J. (2004). Introduction to virtual reality. New York: Springer.CrossRef
Walzel, S. (2011). Corporate Hospitality bei Sportevents. Konzeption eines Wirkungsmodells. Wiesbaden: Gabler & Springer.CrossRef
Walzel, S., & Schubert, M. (2018). Sportsponsoring. Grundlagen, Konzeption und Wirkungen. Berlin: Springer.
Metadaten
Titel
Sportsponsoring – Kommunizieren und finanzieren
verfasst von
Stefan Walzel
Copyright-Jahr
2019
Buch
Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts

Print ISBN: 978-3-658-26967-8

Electronic ISBN: 978-3-658-26968-5

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_7

Premium Partner

    Bildnachweise