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2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Analyse der Potenziale generativer KI und deren Adaption für das Digital Marketing deutscher Start-ups

Ableitung praxisbezogener Handlungsempfehlungen auf Basis qualitativer Interviews

verfasst von : Vera Lenz-Kesekamp, Tobias Kesting

Erschienen in: Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Beitrag analysiert die Potenziale generativer Künstlicher Intelligenz (KI) im Digital Marketing deutscher Start-ups und leitet praxisbezogene Handlungsempfehlungen ab. Basierend auf qualitativen Interviews mit Start-up-Gründern und -Centern wird untersucht, wie KI in verschiedenen Phasen der Start-up-Entwicklung eingesetzt wird und welche Herausforderungen und Chancen damit verbunden sind. Die Domestication Theory dient als theoretischer Rahmen, um die Adaption von KI zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen, dass KI bereits vielfältig genutzt wird, insbesondere zur Text- und Bildgenerierung, und dass Start-ups durch gezielte Schulungen und Unterstützung von Start-up-Centern ihre KI-Nutzung weiter optimieren können. Die Handlungsempfehlungen umfassen die Bereitstellung von Informationsmaterialien, Schulungen und die Etablierung eines Experten-Netzwerks, um die Integration von KI im Digital Marketing zu fördern.
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Literatur
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Metadaten
Titel
Analyse der Potenziale generativer KI und deren Adaption für das Digital Marketing deutscher Start-ups
verfasst von
Vera Lenz-Kesekamp
Tobias Kesting
Copyright-Jahr
2024
Buch
Generative Künstliche Intelligenz in Marketing und Sales

Print ISBN: 978-3-658-45131-8

Electronic ISBN: 978-3-658-45132-5

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-45132-5_8