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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

26. Anpassungen an die Markenführung in einer digitalen Welt

verfasst von : André Lutz

Erschienen in: Chefsache Digitalisierung 4.0

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Aus den grundsätzlichen Mechanismen und Anforderungen an Marken im digitalen Umfeld lassen sich Notwendigkeiten und verschiedene konkrete Arbeitsaufträge für die Anpassung der Markenführung hinsichtlich ihrer Inhalte und organisatorischen Umsetzung ableiten. Konkret werden diese Anforderungen durch die Ergebnisse einer Befragung des Deutschen Markenverbands von Deutschen Markenverantwortlichen – siehe Abb. 26.1.

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Literatur
GfK (2017). gfu Insights & Trends. Online Repräsentativ Befragung, Mai 2016.
McKinsey & Company (2015). Akzente 3/15
Metadaten
Titel
Anpassungen an die Markenführung in einer digitalen Welt
verfasst von
André Lutz
Copyright-Jahr
2018
Buch
Chefsache Digitalisierung 4.0

Print ISBN: 978-3-658-15876-7

Electronic ISBN: 978-3-658-15877-4

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15877-4_26

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