Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards MyNewsletter Firmensuche
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
Sustainability in Automotive

Gesamtlebenszyklus wird immer wichtiger

In der Digitalkonferenz am 5. Dezember 2024 geht es um die wachsende Bedeutung der Kreislaufwirtschaft in der Automobilindustrie und wie nachhaltige Werkstoffe sowie wiederverwendbare Komponenten dazu beitragen können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Ausgestaltung des Online-Marketings in B2B-Märken

verfasst von : Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff

Erschienen in: B2B-Online-Marketing und Social Media

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die wichtigsten Unterschiede bei der Vermarktung von B2B-Produkten in Abgrenzung zu B2C-Produkten herausgearbeitet. Gerade diese Besonderheiten beeinflussen den Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten und Social Media.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Einführung
Nächstes Kapitel Konzept des Online-Marketing-Einsatzes
Literatur
Absolit. (2018). Digital marketing trends 2018. Waghäusel: Absolit Dr. Schwarz Consulting.
Backhaus, K., & Voeth, M. (2014). Industriegütermarketing (10. Aufl.). München: Vahlen.
Baumgarth, C. (2014). Markenpolitik, Markenwirkungen – Markenführung – Markencontrolling (4. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
ComScore Media Metrix. (2016). Stand April 2016.
Fritz, W., von der Oelsnitz, D., & Seegebarth, B. (2019). Marketing, Elemente marktorientierter Unternehmensführung (5. Aufl.). Stuttgart: Kohlhammer.
Haug, A. (2015). DIY social media content strategy. Scotts Valley: CreateSpace Independent Publishing Platform.
Hilker, C. (2017). Content Marketing in der Praxis, Ein Leitfaden – Stratgie, Konzepte und Praxisbeispiele für B2B- und B2C-Unternehmen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Homburg, C. (2017). Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung (6. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.
Horzetzky, D. (2015). Content marketing & native advertising – Not the same, however inseparable! Vortrag an der HWR Berlin. 27.05.2015.
Jefferson, S., & Tanton, S. (2015). Valuable content marketing (2. Aufl.). London: Kogan Page.
Kim, J.-H., & Hyun, Y. (2011). A model to investigate the influence of marketing-mix efforts and corporate image on brand equity in the IT software sector. Industrial Marketing Management, 40(3), 424–438.CrossRef
Koop, H., Jäckel, K., & van Offern, A. (2014). Erfolgreiches Content Management. In Vom Web Content bis zum Knowledge Management. Wiesbaden: Vieweg.
Kotler, P., & Pfoertsch, W. (2007). Being known or being one of many: The need for brand management for business-to-business (B2B) companies. The Journal of Business & Industrial Marketing, 22(6), 357–362.CrossRef
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L., & Piercy, N. (2016). Grundlagen des Marketing (6. Aufl.). Hallbergmoos: Pearson.
Kreutzer, R. (2014). Global marketing strategy of one of the world’s leaders in printing technology – Heidelberger Druckmaschinen: A case study. In S. Egashira (Hrsg.), Globalism and regional economy (S. 211–245). London: Routledge.
Kreutzer, R. (2016). Kundenbeziehungsmanagement im digitalen Zeitalter. Stuttgart: Kohlhammer.
Kreutzer, R. (2017a). Praxisorientiertes Marketing, Konzepte – Instrumente – Fallbeispiele (5. Aufl.). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Kreutzer, R., & Land, K.-H. (2017). Digitale Markenführung – Digital Branding in Zeiten des digitalen Darwinismus. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kuhn, K.-A., Alpert, F., & Pope, N. (2008). An application of Keller’s brand equity model in a B2B context. Qualitative Market Research: An International Journal, 11(1), 40–58.CrossRef
Kürble, P. (2018). Content-Marketing. In P. Kürble & H. Lischka (Hrsg.), Trends und Forschung im Marketing-Management (S. 173–201). Berlin: de Gruyter.CrossRef
Linxweiler, R., & Siegle, A. (2011). Marke und Markenführung. In E. Theobald (Hrsg.), Brand Evolution Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter (2. Aufl., S. 39–60). Wiesbaden: Springer Gabler.
Löffler, M. (2014). Think Content! Bonn: Rheinwerk.
Lynch, J., & Chernatory, L. (2004). The power of emotion: Brand communication in business-to-business markets. Journal of Brand Management, 11(5), 403–419.CrossRef
Pförtsch, W., & Godefroid, P. (2013). Business-to-business-marketing (5. Aufl.). Herne: Kiehl.
Pulizzi, J. (2013). Epic content marketing, how to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. New York: McGraw Hill.
Röthele, S. (2012). Leistungsqualität und Preisfairness als Einflussfaktoren der Kundenzufriedenheit in industriellen Geschäftsbeziehungen (Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, Bd. 313). Hamburg: Kovac.
Webster, F., & Wind, Y. (1972). A general model for understanding organizational buying behavior. Journal of Marketing, 36(2), 12–19.CrossRef
Wille-Baumkauff, B. (2015). Onlinemarkenkommunikation und Markenloyalität im B2B-Segment. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Wolf, A., & Brusendorf, C. (2013). Die Bedeutung von B2B-Marken im Kaufentscheidungsprozess industrieller Käufer. Marketing Review St. Gallen, 4, 102–113.
Zablah, A., Brown, B., & Donthu, N. (2010). The relative importance of brands in modified rebuy purchase situations. International Journal of Research in Marketing, 27(3), 248–260.CrossRef
Metadaten
Titel
Ausgestaltung des Online-Marketings in B2B-Märken
verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Andrea Rumler
Benjamin Wille-Baumkauff
Copyright-Jahr
2020
Buch
B2B-Online-Marketing und Social Media

Print ISBN: 978-3-658-27674-4

Electronic ISBN: 978-3-658-27675-1

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27675-1_2