Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Buchtitelbild

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen

verfasst von : Joachim Kernstock, Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Jörn Redler, Tobias Langner

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Starke Marken sind nachgewiesenermaßen Treiber von Unternehmenswert. Dies gilt in besonderem Maße für Unternehmensmarken. Sie müssen daher genauso professionell geführt werden wie klassische Produktmarken. Mit dieser Herausforderung beschäftigt sich das Gebiet des Corporate Brand Management. Grundlage für ein erfolgreiches Corporate Brand Management ist einerseits ein profundes Verständnis darüber, welche Bezugsgruppen für eine Corporate Brand relevant sind – andererseits, was die Identität des Unternehmens beinhaltet. Außerdem sind die komplexen Zusammenhänge zu beachten, die sich ergeben, wenn eine Vielzahl von Marken zu koordinieren ist. Dieses Kapitel führt in die Grundideen und Rahmenbedingungen des Corporate Brand Management ein und stellt dabei auch die Pluralität der damit befassten Denkschulen im Überblick vor.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Nächstes Kapitel Die verhaltenswissenschaftliche Markenperspektive als Zugang zur Corporate Brand durchdringen
Literatur
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: Free Press.
Balmer, J. M. T. (2001a). Corporate identity, corporate branding and corporate marketing. European Journal of Marketing, 35(3/4), 248–291.CrossRef
Balmer, J. M. T. (2001b). Corporate brands: Ten years on – What’s new?. Bradford School of Management: Working Paper Series.
Balmer, J. M. T. (2013). Corporate brand orientation: What is it? What of it? Journal of Brand Management, 20(9), 723–741.CrossRef
Balmer, J. M. T., Brexendorf, T. O., & Kernstock, J. (2013). Corporate brand management – A leadership perspective. Journal of Brand Management, 20(9), 717–722.CrossRef
Becker, J. (2013). Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements. München: Vahlen.
Birkigt, K., Stadler, M. M., & Funck, H. J. (2002). Corporate identity. Landsberg: Verlag Moderne Industrie.
Bresciani, S., & del Ponte, P. (2017). New brand logo design: customers’ preference for brand name and icon. Journal of Brand Manangement, 24(5), 375–390.CrossRef
Bridson, K., & Evans, J. (2004). The secret to a fashion advantage is brand orientation. International Journal of Retail Distribution Management, 32(8), 403–411.CrossRef
Bruhn, M. (1999). Kundenorientierung – Bausteine eines exzellenten Unternehmens. München: Beck-Deutscher Taschenbuchverlag.
Court, D. C., Leiter, M. G., & Loch, M. A. (1999). Brand leverage. The McKinsey Quarterly, 2,100–110.
Doetz, W. (2002). Abschied vom, grauen Planeten’: Das Management der Neuorientierung einer internationalen Marke in 190 Ländern. Thexis, 19(4), 31–35.
Domizlaff, H. (1939). Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens: Ein Lehrbuch der Markentechnik. Hamburg: Hanseatische Verlagsanstalt.
Esch, F.-R. (1993). Markenwert und Markensteuerung – Eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive. Thexis, 10(5), 56–64.
Esch, F.-R. (2013). Moderne Markenführung. Wiesbaden: Gabler.
Esch, F.-R. (2017). Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen.CrossRef
Esch, F.-R., Geus, P., & Langner, T. (2002). Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation. Controlling, 14(8/9), 473–481.CrossRef
Esch, F.-R., Wicke, A., & Rempel, J. E. (2005). Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (S. 3–60). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Evans, J., Bridson, K., & Rentschler, R. (2012). Drivers, impediments and manifestations of brand orientation: An international study. European Journal of Marketing, 45(11–12), 1457–1475.CrossRef
Freeman, R. E. (1984). Strategic management – A stakeholder approach. Boston: Pitman.
GEO. (1998). Imagery 2 – Innere Markenbilder in gehobenen Zielgruppen. Hamburg: Gruner und Jahr.
Hahn, D., & Hungenberg, H. (2001). PuK: Planung und Kontrolle, Planungs- und Kontrollsysteme, Planungs- und Kontrollrechnung – Wertorientierte Controllingkonzepte. Wiesbaden: Gabler.
Harris, F., & de Chernatony, L. (2001). Corporate branding and corporate brand performance. European Journal of Marketing, 35(3/4), 441–456.CrossRef
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2001). Are the strategic stars aligned for your corporate brand? Harvard Business Review, 79(2), 128–134.
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2010). Toward a theory of brand co-creation with implications for brand governance. Journal of Brand Management, 17(8), 590–604.CrossRef
Häusler, J., & Stucky, N. (2003). Markenmanagement und finanzielle Transaktionen. In K. P. Wiedmann & C. Heckemüller (Hrsg.), Ganzheitliches Corporate Finance Management – Konzept, Anwendungsfelder, Praxisbeispiele (S. 625–642). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management. Creating and sustaining brand equity long term. London: Kogan Page.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22.CrossRef
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. Harlow: Pearson Education.
Kernstock, J., & Powell, S. M. (2018). Twenty-five years of the Journal of Brand Management. Journal of Brand Management, 25(6), 489–493.CrossRef
Kirsch, W. (1997). Wegweiser zur Konstruktion einer evolutionären Theorie der strategischen Führung. München: Kirsch.
Kricsfalussy, A., & Semlitsch, B. (2000). Marketing ist Werttreiber. Absatzwirtschaft, 43(2000), 22–34.
Kühn, R. (1997). Marketing: Analyse und Strategie. Zürich: TA-Media.
Meffert, H., & Bierwirth, A. (2013). Corporate Branding – Führung der Unternehmensmarke im Spannungsfeld unterschiedlicher Anspruchsgruppen. In H. Meffert, C. Burmann, & M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung (S. 143–162). Wiesbaden: Gabler.
Meffert, H., & Burmann, C. (2013). Wandel in der identitätsorientierten Markenführung – Vom instrumentellen zum identitätsorientierten Markenverständnis. In H. Meffert, C. Burmann, & M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement – Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung (S. 19–36). Wiesbaden: Gabler.
Menninger, J., Reiter, N., Sattler, H., Högl, S., & Klepper, D. (2012). PWC Markenstudie 2012. München: PWC.
Olins, W. (1978). The corporate personality – An inquiry into the nature of corporate identity. London: Design Council, Heinemann Educational.
Olins, W. (1989). Corporate identity. London: Thames and Hudson.
PricewaterhouseCoopers, & Sattler, H. (1999). Industriestudie: Praxis von Markenbewertung und Markenmanagement in deutschen Unternehmen. Frankfurt a. M.: Fachverlag Moderne Wirtschaft.
Redler, J. (2003). Management von Markenallianzen. Berlin: BWV.
Schein, E. H. (1995). Unternehmenskultur – Ein Handbuch für Führungskräfte. Frankfurt: Campus.
Schmidt, H. J., & Redler, J. (2018). How diverse is corporate brand management research? Comparing schools of corporate brand management with approaches to corporate strategy. Journal of Product and Brand Management, 27(2), 185–202.CrossRef
Schmitt, B., Brakus, J., & Zarantonello, L. (2015). The current state and future of brand experience. Journal of Brand Management, 21(9), 727–733.CrossRef
Shocker, A. D., Srivastava, R. K., & Ruekert, R. W. (1994). Challenges and opportunities facing brand management – An introduction to the special issue. Journal of Marketing Research, 31(2), 149–158.CrossRef
Simon, H., Ebel, B., & Hofer, M. B. (2000). Das Börsenmarketing ist eine Herausforderung für den Vorstand. Frankfurter Allgemeine Zeitung, 288, 33.
Törmälä, M., & Saraniemi, S. (2018). The roles of business partners in corporate brand image co-creation. Journal of Product & Brand Management, 27(1), 29–40.CrossRef
Urde, M., Baumgarth, C., & Merrilees, B. (2013). Brand orientation and market orientation-from alternatives to synergy. Journal of Business Research, 66(2), 13–20.CrossRef
Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2004). Evolving to a new dominant logic of marketing. Journal of Marketing, 68(1), 1–17.CrossRef
Webster, F. E. (1992). The changing role of marketing in the corporation. Journal of Marketing, 56(4), 1–17.CrossRef
Wöhe, G. (2016). Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. München: Vahlen.
Wong, H.-Y., & Merrilees, B. (2008). The performance benefits of being brand-orientated. Journal of Product and Brand Management, 17(6), 372–383.CrossRef
Metadaten
Titel
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen
verfasst von
Joachim Kernstock
Franz-Rudolf Esch
Torsten Tomczak
Jörn Redler
Tobias Langner
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_1