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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Content-Marketing: Digitale Markenführung mit nützlichen Inhalten
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Die Stellung einer Marke im digitalen Zeitalter hat sich drastisch geändert. Sie verabschiedet sich von einem statisch ausgerichteten Medium und wird zum eigenständigen, dynamischen Wesen [1]. Ob nun von der Marke als „soziales System“ [2] die Rede ist, oder Aussagen getroffen werden wie: „Marken werden selbst zu Medienunternehmen und Content-Produzenten“ [3] – die Richtung in die sich eine Marke entwickelt, wird unter Experten ähnlich eingestuft.