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Erschienen in:

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Content-Marketing

verfasst von : Karsten Kilian, Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Digitale Markenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Content-Marketing, fallweise auch als Content-Management bezeichnet, beschreibt die vom Unternehmen bereitgestellten Inhalte, die es zu erstellen und wertschöpfend zu kommunizieren gilt. Die Aufgabe ist zentraler Bestandteil der Unternehmenskommunikation und des Marketings. Im Kern geht es um eine „Kommunikation über Bande“. Im Zuge eines Content-Marketings werden Interessenten und Kunden werthaltige Informationen als Vorbereitung eines Kaufes zugeleitet, ohne unmittelbar auf einen Kauf abzuzielen. Was werthaltig ist, liegt im Auge des Betrachters. Neben informativen Inhalten stellt das Content-Marketing auch rein unterhaltsame Inhalte bereit.

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Titel: Content-Marketing
verfasst von: Karsten Kilian
Ralf T. Kreutzer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Digitale Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-34350-7

Electronic ISBN: 978-3-658-34351-4

Copyright-Jahr: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34351-4_5