2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
Coupons als Instrument der konsumentengerichteten Verkaufsförderung
verfasst von : Thomas Kaiser
Erschienen in: Direct-Mail-Couponing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Fokus der Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung der Verkaufsförderung im Rahmen dieser Arbeit stehen Couponpromotions als Instrument der konsumentengerichteten Verkaufsförderung. Coupons wurden bereits in Kapitel 2 vorgestellt. Dieses Grundlagenverständnis soll im folgenden Kapitel weiter vertieft werden.