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Erschienen in:
Einleitung: Kommunikation ist strategischer Wertefaktor Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Crossmediale Kommunikation

verfasst von : Michael C. Schmitt

Erschienen in: Quick Guide Digitale B2B-Kommunikation

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Für erfolgreichen Markenaufbau und eine zielgenaue Kommunikation auf der Customer Journey genügt es heute in den meisten Fällen nicht, auf einzelne Kanäle zu setzen. Vielmehr ist eine intelligente Verbindung verschiedener Owned-, Earned- und Paid-Angebote in Verbindung mit Social Media erforderlich.

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Literatur
Schulze, C., Schöler, L., & Skiera, B. (2014). Not all fun and games: Viral marketing for utilitarian products. Journal of Marketing, 78(1), 1–19.CrossRef
Metadaten
Titel
Crossmediale Kommunikation
verfasst von
Michael C. Schmitt
Copyright-Jahr
2019
Buch
Quick Guide Digitale B2B-Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-14212-4

Electronic ISBN: 978-3-658-14213-1

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-14213-1_5