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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
12. Das Messmodell Brand Success®
verfasst von : Prof. Dr. Gert Gutjahr
Erschienen in: Markenpsychologie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Brand Success® ist ein marktpsychologisches Messmodell, dessen Variablen im Rahmen der Grundlagenforschung des Institut für Marktpsychologie in Mannheim – IFM MANNHEIM – entwickelt wurden.
Das psychologische Phänomen Marke, das der Konsument teils bewusst, teils unbewusst wahrnimmt und erlebt, existiert ausschließlich im Kopf des Konsumenten, wirkt dort als Deutungsmuster und steuert das Entscheidungsverhalten.