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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
15. Data-Management-Plattform (DMP) – Daten sammeln und managen
verfasst von : Ingo Kamps, Daniel Schetter
Erschienen in: Performance Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im Rahmen des Online-Marketings entstehen immer mehr Daten aus verschiedenen Quellen, die von einem Unternehmen so bewältigt werden müssen, dass sie noch auswertbar sind, einzelnen Nutzer zugeordnet werden können und anschließend für Werbemaßnahmen zur Verfügung stehen. Das wird mit einer Data-Management-Plattform (DMP) erledigt. Welche Daten in einer DMP gespeichert werden können und wie diese dann gezielt genutzt werden können, wird in diesem Kapitel beschrieben.