nach oben

Erschienen in:

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Die steigende Nachfrage nach Luxusmarken: Ein globales Phänomen mit lokalen Besonderheiten

verfasst von : Klaus-Peter Wiedmann, Nadine Hennigs

Erschienen in: Luxusmarkenmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Luxus ist ein inflationär verwendeter Begriff, dessen wahre Bedeutung und Werthaltigkeit nur selten erfasst wird. Angesichts vielfältiger Herausforderungen in einem sich ständig verändernden Marktumfeld stehen Manager von Luxusmarken vor der Aufgabe, die wahren Werte von Luxus in erfolgreiche Geschäftsmodelle zu übersetzen. Um jedoch eine „echte“ Luxusmarke deutlich und nachhaltig von Premium-Marken oder Fast-Fashion-Styles abzugrenzen und im Wettbewerbsumfeld erfolgreich zu positionieren, sind eine genaue Definition der zugrundeliegenden Werte von Luxus und der jeweiligen Marke kritische Erfolgsfaktoren. Basierend auf einem mehrdimensionalen Verständnis des Luxuskonzepts fokussiert der vorliegende Beitrag auf die konsumentenseitige Wahrnehmung grundlegender Nutzendimensionen und die Auswirkungen für das erfolgreiche Management von Luxusmarken. Die multidimensionalen Komponenten des Luxuswertes bilden eine geeignete Grundlage für die Luxusmarkenführung in einem globalen Ansatz mit lokalen Besonderheiten.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Vom Haben zum Sein – die Zukunft der globalen Luxusindustrie

Nächstes Kapitel Considerations on the Design of a Luxury Footprint for India

Aiello, G. et al. (2010): Luxury brand and country of origin effect: results of an international empirical study, in: Journal of Marketing Trends, 1(1), S. 67-75.

Allérès D. (2005): Luxe, stratégie, marketing, Paris: Economica.

Atwal, G. & Williams, A. (2009): Luxury brand marketing – The experience is everything!, in: Journal of Brand Management, 16(5/6), S. 338-346.

Bastien, V. & Kapferer J.-N. (2009): Luxury marketing plays by a different set of rules, in: Financial Times, June 15th.

Bearden, W. O. & Etzel, M.J. (1982): Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions, in: Journal of Consumer Research, Vol. 9 (September), S. 183-194.

Belz, O. (1994): Luxusmarkenstrategie, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenartikel – Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht von Wissenschaft und Praxis, Band 1, Stuttgart, S. 645-652.

Bernstein, L. (1999): Luxury and the Hotel Brand: Art, Science or Fiction?, in: Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 40(February), S. 47.

Berry, C.J. (1994): The Idea of Luxury: a Conceptual and Historical Investigation, Cambridge [u.a.].

Braun, M.- W. (1997): Becoming an Institotional Brand. A Long-Term Stratgey for Luxury Goods, Diss., Universität St. Gallen

10.

Dall’Olmo Riley, F. & Lacroix, C. (2003): Luxury branding on the Internet: lost opportunity or impossibility?, in: Marketing Intelligence & Planning, 21(2), S. 96-104.

11.

Drissen, A.M. (2006): Luxus: Konsumentenanalyse und Managementempfehlungen, Saarbrucken.

12.

Dubois, B. & Duquesne, P. (1993): The Market for Luxury Goods: Income versus Culture, in: European Journal of Marketing, Vol. 27, No. 1, S. 35-44.

13.

Dubois, B., Laurent, G. & Czellar, S. (2001): Consumer Rapport to Luxury: Analyzing complex and ambivalent Attitudes, Working Paper, HEC Paris.

14.

Dubois, B., Czellar, S. & Laurent, G. (2005): Consumer Segments Based on Attitudes Toward Luxury: Empirical Evidence from Twenty Countries, in: Marketing Letters, 16, S. 115-128.

15.

Dubois, B. & Paternault, C. (1995): Observations: Understanding the World of International Luxury Brands: The “Dream” Formula, in: Journal of Advertising Research, Vol. 35, No. 4, S. 69-76.

16.

Festinger, L. (1954): A theory of social comparison process, in: Human Relations, 7(1), S. 117-140.

17.

Fionda, A.M. & Moore, C.M. (2009): The Anatomy of the Luxury Fashion Brand, in: Journal of Brand Management, 16(5/6), S. 347-363.

18.

Gierl, H. (1995): Marketing. Stuttgart [u.a.].

19.

Hennigs, N., Wiedmann, K.-P. & Klarmann, C. (2012a): Luxury Brands in the Digital Age – Exclusivity versus Ubiquity, in: Marketing Review St. Gallen, 9(1), S. 30-35.

20.

Hennigs, N. et al. (2012b): What is the Value of Luxury? A Cross-Cultural Consumer Perspective, in: Psychology & Marketing, Vol. 29(12): S. 1018-1034 (December 2012).

21.

Hennigs, N., Wiedmann, K.-P. & Klarmann, C. (2013a): Consumer Value Perception of Luxury Goods: A Cross-Cultural and Cross-Industry Comparison, in: Wiedmann, K.-P. & Hennigs, N. (Hrsg.): Luxury Marketing – A Challenge for Theory and Practice, Springer Gabler, Wiesbaden, S. 77-100.

22.

Hennigs, N., Wiedmann, K.-P., Klarmann, C. & Behrens, S. (2013b): The Concept of Luxury: A Global Phenomenon with Local Implications, in: European Financial Review, August – September 2013, S. 62-64.

23.

Hirschman, E. C. & Holbrook, M. B. (1982): Hedonic consumption: Emerging concepts, methods and propositions, in: Journal of Marketing, 46(3), S. 92-101.

24.

Jäckel, M. & Kochhan, C. (2000): Notwendigkeit und Luxus. Ein Beitrag zur Geschichte des Konsums, in: Rosenkranz, D., Schneider, N. F. (Hrsg.): Konsum. Soziologische, ökonomische und psychologische Perspektiven, Opladen, S. 73-94.

25.

Klarmann, C., Wiedmann. K.-P. & Hennigs, N. (2013): Luxury Longing and Counterfeit Complicity: A Consumer Typology based on the Perception of Luxury Value and Counterfeit Risk, in: Wiedmann, K.-P. & Hennigs, N. (Hrsg.): Luxury Marketing - A Challenge for Theory and Practice, Springer Gabler, Wiesbaden, S. 261-278.

26.

Kapferer, J.-N. (2001): Luxusmarken, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 3. Auflage, Wiesbaden, S. 345–364.

27.

Kapferer, J.-N. (2012): Why Luxury Should not Delocalize: a critique of a growing tendency, in: European Business Review, 3, S. 58-63

28.

Kapferer, J.-N. & Bastien, V. (2009a): The luxury strategy – break the rules of marketing to build luxury brands, London.

29.

Kapferer, J.-N. & Bastien, V. (2009b): The specificity of luxury management: turning marketing upside down, in: Journal of Brand Management, 16, S. 311-322.

30.

Keller, K.L. (2008): Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 3rd Edition. New Jersey.

31.

Kisabaka, L. (2001): Marketing für Luxusprodukte, Köln.

32.

Lasslop, I. (2005): Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken, in: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung, 2. Auflage, Wiesbaden, S. 469-494.

33.

Leibenstein, H. (1950): Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers’ demand, in: Quarterly Journal of Economics, 64 (May), S. 183-207.

34.

Meffert, H. & Lasslop, I. (2004): Luxusmarkenstrategie, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung: Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement; Strategien, Instrumente, Erfahrungen, 2. Auflage, Wiesbaden, S. 927-948.

35.

Mehta, A. (1999): Using self-concept to assess advertising effectiveness, in: Journal of Advertising Research, 39(1), S. 81-89.

36.

Mitra, S.S. (2013): Engaging the Next Generation of Luxury Buyers, Bangalor: Kuliza Technologies Ltd.

37.

Mühlmann, H. (1975): Luxus und Komfort: Wortgeschichte und Wortvergleich. Bonn.

38.

Okonkwo, U. (2010): Luxury Online: Styles, Systems, Strategies, New York: Palgrave Macmillan.

39.

Phau, I. & Prendergast, G. (2000): Consuming Luxury Brands: The Relevance of the Rarity Principle, in: Journal of Brand Management, Vol. 8, No. 2, S. 122-138.

40.

Radòn, A. (2010): The Rise of Luxury Brands Online: A study of how a sense of luxury brand is created in an online environment, Universitetsservice US-AB.

41.

Richins, M. & Dawson, S. (1992): A consumer values orientation for materialism and its measurement: Scale development and validation, in: Journal of Consumer Research 19(2), S. 303-316.

42.

Schuster, H.-W. (1994): Prestigegeleitetes Konsumentenverhalten, Teil 1: Typologie des Distinktionskonsums, in: GfK Nürnberg (Hrsg.): Jahrbuch der Absatz- und Verbraucherwirtschaft, Nr. 2, S. 108-121.

43.

Sihler, H. (2007): Luxusmarken im gesellschaftlichen Wandel, in: Bruhn, M., Kirchgeorg, M., Meier, J. (Hrsg.): Marktorientierte Führung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel, Wiesbaden, S. 175-182.

44.

Sirgy, M.J. (1982): Self-concept in consumer behavior: A critical review, in: Journal of Consumer Research, 9(3), S. 287-300.

45.

Stihler, A. (1998): Die Bedeutung der Konsumsymbolik für das Konsumverhalten, in: Neuner, M. & Riesch, L. (Hrsg.): Konsumperspektiven: Verhaltensaspekte und Infrastruktur. Beiträge zur Verhaltensforschung, Heft 33, Berlin, S. 55-71.

46.

Tsai, S. (2005): Impact of personal orientation on luxury-brand purchase value, in: International Journal of Market Research, 47(4), S. 427-452.

47.

Valtin, A. (2005): Der Wert von Luxusmarken, Wiesbaden.

48.

Varian, H.R. (1996), Intermediate microeconomics. A modern approach, 4. Edition, New York: Norton.

49.

Vigneron, F. & Johnson, L.W. (1999): A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior, in: Academy of Marketing Science Review, 1999 (1), S. 1–15.

50.

Vigneron, F. & Johnson, L.W. (2004): Measuring perceptions of brand luxury, in: Journal of Brand Management, 11(6), S. 484-506.

51.

Wiedmann, K.-P. & Hennigs, N. (Hrsg.) (2013): Luxury Marketing – A Challenge for Theory and Practice, Springer Gabler, Wiesbaden.

52.

Wiedmann, K.-P., Hennigs, N. & Siebels, A. (2007): Measuring consumers’ luxury value perception: A cross-cultural framework, in: Academy of Marketing Science Review, No.7, S. 1-21.

53.

Wiedmann, K.-P., Hennigs, N. & Siebels, A. (2009): Value-based segmentation of luxury consumption behavior, in: Psychology & Marketing, Vol. 26, No.7, S. 625-651.

54.

Wiedmann, K.-P., Hennigs, N. & Klarmann, C. (2012): Luxury consumption in the trade-off between genuine and counterfeit goods: What are the consumers’ underlying motives and value-based drivers?, in: Journal of Brand Management, Vol. 19, No. 7, S. 544-566.

55.

Zeithaml, V.A. (1988): Consumer Perceptions of Price, Quality and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence, in: Journal of Marketing, 52 (July), S. 2-22.

Titel: Die steigende Nachfrage nach Luxusmarken: Ein globales Phänomen mit lokalen Besonderheiten
verfasst von: Klaus-Peter Wiedmann
Nadine Hennigs
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Luxusmarkenmanagement
Print ISBN: 978-3-658-09071-5

Electronic ISBN: 978-3-658-09072-2

Copyright-Jahr: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09072-2_5