Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung

verfasst von : Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Kapitel beleuchtet die Einordnung und Bedeutung von Green Marketing und Green Branding im Kontext der Nachhaltigkeitsdiskussion. Es wird diskutiert, ob diese Begriffe lediglich Marketingstrategien darstellen oder tatsächlich auf eine nachhaltige Unternehmensführung abzielen. Die Autoren betonen, dass Green Marketing und Green Branding nur dann glaubwürdig sind, wenn sie auf einer nachhaltigen Unternehmensführung basieren. Besondere Aufmerksamkeit wird auf die Rolle von Marketing und Branding in der Kommunikation von Nachhaltigkeitsbemühungen gelegt. Es wird hervorgehoben, dass Nachhaltigkeitspotenziale im Marketing erschlossen werden können, wenn die Kommunikation ehrlich und glaubwürdig ist. Das Kapitel bietet praktische Hinweise und Beispiele, wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitsbemühungen effektiv kommunizieren können, um Vertrauen bei Kunden und Stakeholdern zu gewinnen.

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Titel: Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung
verfasst von: Ralf T. Kreutzer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung
Print ISBN: 978-3-658-41050-6

Electronic ISBN: 978-3-658-41051-3

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41051-3_5

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