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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Festlegung des Marketingplans
verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Erschienen in: Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In diesem Kapitel setzen Sie sich mit dem Marketingplan als Kern des entscheidungsorientierten Managementprozesses auseinander. Sie- machen sich mit den Schritten und Phasen der Marketingplanung vertraut,- erarbeiten die zentralen Bausteine eines Marketingplans (als Jahresplan),- lernen die Methoden in den einzelnen Planungsschritten kennen und- unterscheiden zwischen verschiedenen Ebenen der Marketingplanung.Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Aufgaben und Inhalte einer umfassenden Marketingplanung zu vermitteln.