3. Formen des Online-Handels

Der Fachtext beleuchtet die vielfältigen Formen des Online-Handels, wobei besonders auf die Unterschiede zwischen Food und Non-Food sowie die verschiedenen Betriebstypen und Anbieter eingegangen wird. Die direkte Interaktion der Online-Händler mit den Endkunden führt zu einer starken Abhängigkeit von den Veränderungen im Kaufverhalten, die durch die Internetnutzung induziert werden. Der Online-Handel entwickelt sich kontinuierlich weiter und differenziert sich nach Warengruppen und Betriebstypen. Während Food und Non-Food unterschiedliche Entwicklungswege zeigen, sind Online Pure Plays, kooperierende Online-Händler, Multi-Channel-Händler und vertikalisierte Online-Shops die dominierenden Betriebstypen. Die Integration von stationären und elektronischen Verkaufskanälen sowie die Nutzung von Marktplätzen und Kooperationen prägen die moderne Handelslandschaft. Der Beitrag hebt hervor, dass der Online-Handel trotz seiner Komplexität und Vielfalt als eigenständige Betriebsform charakterisiert werden kann und bietet tiefgehende Einblicke in die strategischen Entwicklungen und Herausforderungen der Branche.