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Erschienen in:
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2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Geschichte und Highlights von Social Media

verfasst von : Alexander Decker

Erschienen in: Der Social-Media-Zyklus

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zur Einführung in die Thematik bietet dieses Kapitel einen Abriss über die Geschichte von Social Media (Abschn. 2.1). Es folgt eine kritische Würdigung zum Status Quo sowie ein Ausblick. Welche (vor allem positiven) Auswirkungen Social Media auf unser Leben nehmen kann, wird anhand ausgewählter Highlight-Momente in Abschn. 2.2 beschrieben.

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Fußnoten
1
Stanley Milgrams These stand lange Zeit zurecht aufgrund eines schwachen Set-Ups des Experiments auf wackeligem Fundament. Verschiedene Studien in den vergangenen Jahren, wie z. B. die von Leskovec und Horovitz (2008) auf Basis der Auswertung von über 30 Mrd. Instant Messages, haben die Zahl von sechs bis sieben jedoch in der Tendenz bestätigt.
 
2
Diese Beschränkung wurde im Herbst 2017 auf 280 Zeichen ausgeweitet.
 
3
Laut Keese (2014, S. 199) fand der Netzwerkeffekt erstmals größere Beachtung durch Theodore Vail, dem ersten Präsidenten des US-amerikanischen Telekommunikationskonzerns Bell Telephone. Knieps (2007, S. 125) zählt zu den Begründern der Netzwerktheorie Jeffrey Rohlfs. Auf ökonomischer Seite zählten v. a. Carl Shapiro, Michael Katz, Joseph Farrell, Garth Saloner und Hal Varian zu den wichtigsten Vertretern (vgl. Blind 2004). Das vielleicht wichtigste Buch zur Theorie des Netzwerkeffekts stammte folglich aus den Reihen dieser Forscher, von Varian und Shapiro (1999).
 
4
Auch wenn Carter die geforderten 18 Mio. Retweets nicht erreichte, gewährte ihm Wendy’s das gewünschte Jahr Gratis-Chicken-Nuggets.
 
Literatur
Associated Press (2008) Viral videos win big at second YouTube Awards. CNN.​com. Archived from the original on March 23, 2008
Babka S (2016) Social Media für Führungskräfte. Behalten Sie das Steuer in der Hand. Springer Gabler, WiesbadenCrossRef
Blind K (2004) The economics of standards: theory, evidence, policy. Edward Elgar Publishing, Cheltenham
De Swaan AM, van den Driest F, Weed K (2014) The ultimate marketing machine. Harv Bus Rev 92(7):54–63
Decker A (2016) Connected Customer: Eine digitale (R)Evolution. Managementkompass. Customer Experience Management, F.A.Z. Fachverlag, 2, S 32–35
Hettler U (2010) Social media marketing. Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0. Oldenburg, MünchenCrossRef
Keese C (2014) Silicon Valley. Was aus dem mächtigsten Tal der Welt auf uns zukommt. Knaus, München
Knieps G (2007) Netzökonomie: Grundlagen – Strategien – Wettbewerbspolitik. Springer Gabler, Wiesbaden
Kotler P, Keller KL (2012) Marketing management. Prentice Hall, Upper Saddle River
Kreutzer RT, Land KH (2016) Digitaler Darwinismus: Der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke. Springer Gabler, WiesbadenCrossRef
Learmonth M (2009) Social media paves way to white house. Adv Age 3(30):16
Leskovec J, Horovitz E (2008) Planetary-scale views on an instant-messaging network. doi: 2008arXiv0803.0939L
Milgram S (1967) The small world problem. Psychol Today 5:60–67
Steuer P (2016) Snap me if you can. Das Buch für alle, die Snapchat endlich verstehen wollen. E-Book, das über http://​snapmeifyoucan.​net/​ abrufbar war. Kein Zugriff mehr seit Anfang 2018. Letzter Zugegriffen: 20. Okt. 2017
Varian H, Shapiro C (1999) Online zum Erfolg: Strategien für das Internet-Business. Langen-Müller, München
Wagner RM (1998) Networks in den USA: Von der Counterculture zum Mainstream? LIT, Hamburg
Metadaten
Titel
Geschichte und Highlights von Social Media
verfasst von
Alexander Decker
Copyright-Jahr
2019
Buch
Der Social-Media-Zyklus

Print ISBN: 978-3-658-22872-9

Electronic ISBN: 978-3-658-22873-6

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-22873-6_2