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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

25. Grundsätzliche Anforderungen an Marken in einer digitalen Welt

verfasst von : André Lutz

Erschienen in: Chefsache Digitalisierung 4.0

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Durch die Digitalisierung werden drei zentrale Anforderungen an ein verändertes Markenmanagement gestellt:
1.
Die Marke muss mehr denn je als Leuchtturm für Konsumenten fungieren
 
2.
Die Marke muss mehr denn je Nutzen stiften
 
3.
Die Marke muss stabil bleiben, jedoch agil umgesetzt werden
 

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Literatur
Metadaten
Titel
Grundsätzliche Anforderungen an Marken in einer digitalen Welt
verfasst von
André Lutz
Copyright-Jahr
2018
Buch
Chefsache Digitalisierung 4.0

Print ISBN: 978-3-658-15876-7

Electronic ISBN: 978-3-658-15877-4

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-15877-4_25