3. Instrumente des Online-Marketings

Das Kapitel behandelt die vielfältigen Instrumente des Online-Marketings und deren Besonderheiten. Es beginnt mit einer Einführung in die Unterschiede zwischen Push- und Pull-Kommunikation und erklärt, wie Multi- und Omni-Channel-Konzepte funktionieren. Ein zentraler Fokus liegt auf der Corporate Website, deren Aufbau, Performance und Frequenzaufbau detailliert beschrieben werden. Zudem werden verschiedene Formen der Online-Werbung, wie Display Ads und Affiliate-Marketing, sowie Suchmaschinenwerbung (SEA) erläutert. Das Kapitel schließt mit einer Diskussion über die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) für das Online-Marketing. Professionals erhalten einen detaillierten Überblick über die wichtigsten Instrumente und Strategien des Online-Marketings, um ihre Marketingaktivitäten effektiv zu gestalten und zu optimieren.