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Erschienen in:
Einführung in die Luxus- und Premiummarkenführung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Kommunikation

verfasst von : Verena König

Erschienen in: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Mit Hilfe von Kommunikation wird das Markenversprechen im Luxus- oder im Premiumsegment ausgedrückt. Auf Basis des STAR-Prinzips für Premiummarken und des DIVA-Prinzips für Luxusmarken werden Anforderungen an eine signalstarke oder eine diskrete Kommunikation, Ansätze zur Pflege von Markenmythos und Anknüpfungspunkte zur Kunst beschrieben. Eine Vielzahl an Beispielen dient zur Vertiefung der Erkenntnisse.

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Metadaten
Titel
Kommunikation
verfasst von
Verena König
Copyright-Jahr
2017
Buch
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Print ISBN: 978-3-658-10745-1

Electronic ISBN: 978-3-658-10746-8

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10746-8_5