2022 | OriginalPaper | Buchkapitel
Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
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Zu Beginn aller Entscheidungen, die im Rahmen der Marketingplanung getroffen werden, gilt es, ausgehend von der Ist-Situation eine sogenannte Soll- Situation zu definieren. Von besonderer Bedeutung bei einer derartigen Zielfindung sind die folgenden Anforderungen an Ziele.