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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung

verfasst von : Rainer Olbrich

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Zu Beginn aller Entscheidungen, die im Rahmen der Marketingplanung getroffen werden, gilt es, ausgehend von der Ist-Situation eine sogenannte Soll- Situation zu definieren. Von besonderer Bedeutung bei einer derartigen Zielfindung sind die folgenden Anforderungen an Ziele.

Metadaten
Titel
Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
verfasst von
Rainer Olbrich
Copyright-Jahr
2022
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-64945-9_4