2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kundenakzeptanz von Beacons zur Umsetzung von Location-based Advertising
verfasst von : Marco Altpeter, Prof. Dr. Matthias H. J. Gouthier
Erschienen in: Dienstleistungen 4.0
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Neue Technologien, wie sie die (Bluetooth-)Beacons darstellen, ermöglichen Werbetreibenden heute, ihre Kunden viel zielgerichteter, d.h. zur richtigen Zeit und am richtigen Ort, mit relevanten Werbenachrichten zu versorgen. In der wissenschaftlichen Literatur existieren bislang keine empirischen Untersuchungen, die sich mit dieser Technologie befassen. In diesem Artikel werden daher verschiedene Determinanten auf die Akzeptanz von Beacons für die Umsetzung von Location-based Advertising aus Konsumentensicht identifiziert und mittels Strukturgleichungsmodellierung untersucht.