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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Markenführung im Wandel
verfasst von : Sandro Abbate
Erschienen in: Marken als Sinnstifter
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Nach wie vor wird Marke immer noch häufig missverstanden. Gerade im Mittelstand, dem über 90 % der Unternehmen in Deutschland zuzurechnen sind – in den vielen Familienunternehmen und so genannten Hidden Champions, die überall in der Provinz ihre Werke betreiben und Tag für Tag Innovationen hervorbringen und das Rückgrat der deutschen Wirtschaft ausmachen.