Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Markenstrategischer Fit im Influencer-Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit

verfasst von : Annette Bruce, Christoph Jeromin

Erschienen in: Influencer Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marken und somit Markenverantwortliche stehen heute in einem Spannungsfeld zwischen der Kontinuitätsfunktion markenstrategischer Instrumente, wie der Markenpositionierung und den dynamischen, veränderungsintensiven Märkten. Das Influencer-Marketing ist als ein neuer Kommunikationskanal für Marken Teil dieser Veränderungen. Die Beteiligung grundsätzlich unabhängiger Persönlichkeiten in Form von Influencern an der Markenkommunikation stellt Unternehmensentscheider vor die Herausforderung, die Ziele der Marke mit den Freiheits- und Authentizitätsaspekten des Influencer-Marketings zu vereinbaren. Wie dies gelingen kann, zeigt dieser Beitrag anhand eines konkreten Lösungsansatzes auf.

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Titel: Markenstrategischer Fit im Influencer-Marketing: Die Marke im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Freiheit
verfasst von: Annette Bruce
Christoph Jeromin
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Influencer Marketing
Print ISBN: 978-3-658-20853-0

Electronic ISBN: 978-3-658-20854-7

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20854-7_3