Predictive Analytics

Die Verdatung der Welt ist in vollem Gange – die Digitalisierung und globale Vernetzung machen’s möglich. Damit einher geht eine zunehmende Automatisierung von Lebens- und Arbeitsbereichen. Während Big Data neue Dimensionen und Möglichkeiten in der Datenanalyse ermöglicht, bedrohen intelligente Technologien das Berufsfeld und das Selbstverständnis des Marktforschers. Die Sammlung, Aufarbeitung und Analyse von Daten wird künftig von Maschinen übernommen, der Marktforscher als Mensch wird in diesen Prozessen überflüssig. Doch Daten werden zum wichtigen Werkzeug, um analytische Prognosen zu erstellen. Predictive Analytics nennt sich eine neue Methode der datenbasierten Wahrscheinlichkeitsberechnung, die sich zum Standard entwickeln wird. Dem Vermittler zwischen Mensch und Maschine, der in der Lage ist, aus Daten Wissen zu generieren und Strategien abzuleiten, wird dann eine Schlüsselrolle zukommen.