nach oben

Erschienen in:

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

Seeding – Die virale Strategie für eine erfolgreiche Onlinekommunikation

verfasst von : Nadine Schultze

Erschienen in: Digitale Unternehmensführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Wie hat sich unsere Kommunikation im Zuge der Digitalisierung verändert und welchen Einfluss hat sie auf die Onlinekommunikation heutiger Unternehmen? Wie entwickeln Unternehmen ein an Kundenbedürfnisse angepasstes Online-Marketing mithilfe einer zielführenden und mehrwertschaffenden Seeding-Kampagne? Folgen Sie Nadine Schultze in diesem Kapitel und lassen Sie sich durch die Betrachtung verschiedener Marketing- und Seeding-Konzepte, sowie zukünftiger Entwicklungstendenzen und Trends, die Chancen und Risiken einer Seeding-Kampagne aufzeigen. Sie kommunizieren mit und über Ihre Zielgruppe hinaus und können durch Seeding von einer erfolgreiche Onlinekommunikation profitieren.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Connected Commerce – Digitale Kommunikation für eine exzellente Wertschöpfungskette

Nächstes Kapitel Performance Marketing – Inhousing oder Outsourcing?

Brüser, R. (2014). Viral Marketing in Social Media: Planung, Seeding und Steuerung. Hamburg: Disserta.

Busch, R., Fuchs, W., & Unger, F. (2008). Integriertes Marketing: Strategie – Organisation – Instrumente (4. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Förster, A., & Kreuz, P. (2006). Marketing-Trends: Innovative Konzepte für ihren Markterfolg (2. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.

Lammenett, E. (2016). Online-Marketing-Konzeption. Roetgen: Lammenett.

Langner, S. (2009). Viral Marketing: Wie sie Mundpropaganda gezielt auslösen und Gewinn bringend nutzen (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Leonardi, J.-M. (2008). Viral Marketing im E-Business. Hamburg: Diplomica.

Neumann, U. (2009). Viral Marketing – Ansätze und Implementierung. Hamburg: Diplomica.

Walsh, G. et al. (2011). Web 2.0: Neue Perspektiven für Marketing und Medien (2. Aufl.). Berlin: Springer.

Herbst, D. G., & Musiolik, T. H. (2016). Interview. Im Gespräch mit Nico Meetz und Nadine Schultze. Berlin, 03.06.2016.

Keune, B. (2016). Interview. Im Gespräch mit Nico Meetz und Nadine Schultze. Berlin, 28. Juni 2016.

Pawlak, M. (2016). Interview. Im Gespräch mit Nadine Schultze. Berlin, 15. Juni 2016.

Bendel, O. (o. J. a). Prosument. http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/prosument.html. Zugegriffen: 15. Juni 2016.

Bendel, O. (o. J. b). Social-Media-Strategie. http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/social-media-strategie.html. Zugegriffen: 17. Juni 2016.

Lackes, R., & Siepermann, M. (o. J.). Web 2.0. http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/web-2-0.html. Zugegriffen: 16. Juni 2016.

Ladwig, W. (2013). Seeding im content marketing (05.11.2013). http://pr-blogger.de/2013/11/05/seeding-im-content-marketing/. Zugegriffen: 20. Juni 2016.

O’Reilly, T. (2006). Web 2.0 compact definition: Trying again (10.12.2006). http://radar.oreilly.com/2006/12/web-20-compact-definition-tryi.html. Zugegriffen: 15. Juni 2016.

Roth, P. (2016). Die ersten offiziellen Facebook-Nutzerzahlen für das Jahr 2016 (28.01.2016). http://allfacebook.de/toll/facebook-nutzerzahlen-2016. Zugegriffen: 16. Juni 2016.

Suxeedo GmbH. (o. J.). Das Seeding Booklet – 6 Strategien und Benchmarks für Content Distribution. http://suxeedo.de/seeding/. Zugegriffen: 25. Juni 2016.

Wippermann, F. (2005). Folie, Pinnwand, Chart & Punkt. Wege zu gelungener Präsentation und Moderation (23.11.2005). http://library.fes.de/pdf-files/akademie/mup/06111.pdf. Zugegriffen: 18. Juni 2016.

Busch, R., Fuchs, W., & Unger, F. (2008). Integriertes Marketing: Strategie – Organisation – Instrumente (4. Aufl., S. 441). Wiesbaden: Gabler (in: Abb. 1: Arten – Einfaches Seeding und Erweitertes Seeding).CrossRef

Campillo-Lundbeck, S. (2014). Supergeil – Edeka lässt Friedrich Liechtenstein durch die Regale tanzen. https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/Auftritt-des-Tages-Supergeil---Edeka-laesst-Friedrich-Liechtenstein-durch-die-Regale-tanzen-119318. Zugegriffen: 13. Juni 2016 (in: Abb. 3: EDEKA – Supergeil-Kampagne).

Reidel, M. (2015). Krümelmonster wechselt von der Sesamstraße hinters Steuer. https://www.horizont.net/marketing/auftritte-des-tages/BMW-1er-Kruemelmonster-wechselt-von-der-Sesamstrasse-hinters-Steuer-133498. Zugegriffen: 12. Juni 2016 (in: Abb. 2: BMW – Krümelmonster-Kampagne).

Titel: Seeding – Die virale Strategie für eine erfolgreiche Onlinekommunikation
verfasst von: Nadine Schultze
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Digitale Unternehmensführung
Print ISBN: 978-3-658-23052-4

Electronic ISBN: 978-3-658-23053-1

Copyright-Jahr: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23053-1_12