2. State of the Art des Reputationsmanagements im Bereich Personal

Angesichts des zunehmenden Personal- und Fachkräftemangels herrscht in vielen Branchen ein „War for Talents“ um die bestqualifizierten Mitarbeiter. Ziel des Reputationsmanagements muss es daher sein, sich gegenüber Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und so aktiv gute Mitarbeiter zu binden und neue Talente zu gewinnen. Um dieses Ziel zu erreichen, muss das Bedürfnis dieser Talente nach einem für sie optimalen Arbeitsplatz gezielt angesprochen werden. Hierzu bedarf es des Aufbaus des Unternehmens als Arbeitgebermarke und vor allem der umsichtigen und zukunftsorientierten Pflege dieser Marke durch verbindliche und nachhaltige Formulierung und Einlösung von Leistungsversprechungen für aktuelle und künftige Arbeitnehmer.