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Erschienen in:
2014 | OriginalPaper | Buchkapitel
25. Strategisches Kampagnenmanagement/E-Mediaplanung-Ich sehe was, was Du nicht siehst
verfasst von : Nils M. Hachen
Erschienen in: Digitales Dialogmarketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im Grunde haben alle Unternehmen dieselbe Frage: Wie setze ich mein Budget effizient ein? Dabei machen Aussagen wie „Ich kann den Werbeeuro nur einmal ausgeben“ oder der berühmte Satz von Henry Ford die Runde: „Ich weiß, dass ich die Hälfte der Werbegelder zum Fenster herauswerfe. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Heute gelten die Begriffe Customer Journey oder Big Data als die Allheilmittel.