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Erschienen in:
Das Wesen der Luxusmarke Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

27. Transforming Luxury Brands – nachhaltige Entwicklung als Leitbild für Luxusmarken

verfasst von : Michael Christoph Schmid

Erschienen in: Luxusmarkenmanagement

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nachhaltige Entwicklung hat sich zu einem gesellschaftspolitischen Leitbild entwickelt, das zunehmend in den Medien thematisiert wird. Vor diesem Hintergrund soll als zentrale Fragestellung dieses Beitrages analysiert werden, welche Relevanz dieses Leitbild für Luxusmarkenanbieter besitzt und wie diese ihre Marken in Orientierung an diesem Leitbild erfolgreich weiterentwickeln und damit in der Zukunft neue Potenziale ausschöpfen können. Hierzu wird einführend beschrieben, wie sich das Leitbild nachhaltige Entwicklung im Laufe der Zeit herausgebildet hat und wie der Begriff Nachhaltigkeit in einer Gegenüberstellung zu thematisch verwandten Begriffen definiert bzw. abgegrenzt werden kann. Auf dieser Grundlage erfolgt zunächst eine Analyse der Gemeinsamkeiten und Unterschiede der beiden Konzepte Luxus und Nachhaltigkeit, der sich im nächsten Schritt eine Analyse anschließt, ob und welche Anschlussfähigkeit für das Konzept Nachhaltigkeit an das Konzept Luxus gegeben ist. Im darauffolgendem Schritt werden die derzeit zur Verfügung stehenden Möglichkeiten der Evaluation des Nachhaltigkeitsstatus von Unternehmen bzw. Marken diskutiert und anschließend der aktuelle Status Quo von Luxusmarken bzw. ausgewählter Luxusmarkenanbieter sowie beispielhafte Nachhaltigkeitsinitiativen beschrieben und einer Bewertung unterzogen. Abschließend erfolgt ein Ausblick auf die weitere Entwicklung des Verhältnisses von Luxusmarken und dem Leitbild der nachhaltigen Entwicklung sowie die Darlegung der Erfolgsfaktoren und möglicher strategischer Handlungsoptionen zur erfolgreichen Transformation von Luxusmarken in Orientierung an diesem Leitbild. Der vorliegende Beitrag wurde auf der Grundlage der Auswertung empirischer Studien und Publikationen von Luxusmarkenanbietern sowie auf der Grundlage der Auswertung von für diese Thematik relevanter betriebswirtschaftlicher Literatur und – aufgrund der Interdisziplinarität des Leitbildes der nachhaltigen Entwicklung – über die betriebswirtschaftliche Literatur i.e.S. hinausgehender wissenschaftlicher Quellen soziologischer, psychologischer und philosophisch-ethischer Herkunft entwickelt. Die zentrale Zielsetzung des Beitrages liegt darin, einen ersten Überblick über die Entwicklungen und die aktuelle Situation der Thematik der Nachhaltigkeit mit Bezug zum Luxusmarkenmanagement zu vermitteln, Chancen und Risiken in diesem Kontext darzustellen und auf dieser Grundlage Impulse für eine am Leitbild der nachhaltigen Entwicklung orientierten Weiterentwicklung von Luxusmarken zu geben.

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Metadaten
Titel
Transforming Luxury Brands – nachhaltige Entwicklung als Leitbild für Luxusmarken
verfasst von
Michael Christoph Schmid
Copyright-Jahr
2017
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch
Luxusmarkenmanagement

Print ISBN: 978-3-658-09071-5

Electronic ISBN: 978-3-658-09072-2

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09072-2_27