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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Typen von Kaufentscheidungen
verfasst von : Thomas Foscht, Bernhard Swoboda, Hanna Schramm-Klein
Erschienen in: Käuferverhalten
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Kaufentscheidungen können pauschal nach Kaufentscheidungstypen systematisieren werden, gemäß dem Grad der kognitiven Steuerung. Letztere kategorisieren den Entscheidungsprozess pauschal als Einheit: enger, wenn der Kaufentschluss im Fokus steht (z. B. eine Marke zu kaufen) oder weiter, wenn der gesamte Kaufentscheidungsprozess (von der Angebotswahrnehmung bis zum Kauf) betrachtet wird.