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2025 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Stakeholder-Analyse und Zertifizierungsstrategie

verfasst von : Arne Nygaard

Erschienen in: Green Marketing und Unternehmertum

Verlag: Springer Nature Switzerland

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Zusammenfassung

Im aktuellen Geschäftsumfeld haben sich die Prioritäten der Kunden über bloße Produkteigenschaften hinaus entwickelt und umfassen nun auch ethische Überlegungen in Produktion und Vertrieb. In Anerkennung dieses Wandels erkennen Unternehmen nun die wachsende Bedeutung ethischer Bewertungen neben finanziellen Kennzahlen. Währenddessen umfassen die Stakeholder, die einst auf konventionelle Gruppen beschränkt waren, nun eine vielfältige Reihe von Entitäten, die indirekt von Marketingstrategien betroffen sind. Dieser Übergang erfordert eine umfassende Stakeholder-Analyse, die die gesamte Lieferkette von Rohstoffen bis hin zu Verbrauch und Entsorgung umfasst. Da Stakeholder unterschiedliche Grade an Einfluss ausüben, müssen Unternehmen proaktive Strategien entwickeln, um divergierende Interessen zu adressieren und sich an umweltbewusste Marketingziele anzupassen. Nachhaltigkeitszertifizierungssysteme spielen eine entscheidende Rolle bei der Förderung nachhaltiger Praktiken und der Information der Verbraucher. Diese Systeme, die eng mit politischen und Stakeholder-Interessen verknüpft sind, sind entscheidend für die Förderung einer nachhaltigeren globalen Landschaft, die auf dem Vertrauen und der Glaubwürdigkeit dieser Zertifizierungsmechanismen beruht.

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Literatur
Zurück zum Zitat Deslandes, M. 2023. Business and Human Rights Resource Centre, Fashion Network. Turkey: Fashion Brands Announce Commitments to Workers Affected by Earthquake. Deslandes, M. 2023. Business and Human Rights Resource Centre, Fashion Network. Turkey: Fashion Brands Announce Commitments to Workers Affected by Earthquake.
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Zurück zum Zitat The Economist. 2012. Going Global, Terry Leahy on the Art of Management. The Economist. 2012. Going Global, Terry Leahy on the Art of Management.
Metadaten
Titel
Stakeholder-Analyse und Zertifizierungsstrategie
verfasst von
Arne Nygaard
Copyright-Jahr
2025
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-031-76100-3_6

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