14. Steps Towards MarketingTech Strategy and Implementation

Das Kapitel "Schritte in Richtung MarketingTech-Strategie und -Implementierung" untersucht die Herausforderungen und Best Practices beim Aufbau und der Durchführung datengestützter Marketing-Technologieprojekte. Sie zieht Parallelen zur "Rocky Horror Picture Show", um häufige Fallstricke wie unzureichenden Projektaufbau, Kommunikationsstörungen und das Fehlen klarer Ziele zu veranschaulichen. Der Text betont die Bedeutung einer robusten Projekt-DNA, einschließlich erfahrener Projektleiter und wohldefinierter Methoden. Außerdem werden agile Prozesse, gründliches Requirements Engineering und die Entwicklung eines Masterplans hervorgehoben. Das Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über die Herausforderungen, vor denen Marketingmanager und CIOs stehen, gestützt durch Statistiken und Beispiele aus der realen Welt. Er schließt mit praktischen Ratschlägen zur erfolgreichen Umsetzung von MarTech-Projekten und betont die Bedeutung einer klaren Vision und eines strukturierten Ansatzes.