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Erschienen in:
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2012 | OriginalPaper | Buchkapitel

Steuern die Markenmanager oder die Konsumenten die Marke?

verfasst von : Tim Oliver Brexendorf, Sven Henkel

Erschienen in: Social Branding

Verlag: Gabler Verlag

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Zusammenfassung

Marken sind primäre Quellen des Unternehmenswerts. Der Markenwert bestimmt in hohen Teilen den Unternehmenswert und ist damit einer der entscheidendsten Unternehmenswerttreiber. Die Sicherung und Steigerung des Markenwerts stellt daher ein langfristiges strategisches Anliegen der Unternehmen dar, das durch die Markenführung sicherstellt werden muss. Die Führung von Marken ist daher von kritischer Bedeutung für Unternehmen (vgl. [40]). Gleichzeitig ist die Führung der Marke unsicher wie selten zuvor. Das Internet und Veränderungen in der Informationstechnologie stärken die Position des Konsumenten und erhöhen die Möglichkeiten der Konsumenten zur Informationsbeschaffung und zum Informationsaustausch. Durch erweiterte Möglichkeiten der Informationsbeschaffung und des Informationsaustauschs erhöhen Konsumenten ihr Wissen über diverse Themen wie auch über Produkte und Marken. Die Entwicklung und Nutzung sozialer Netzwerke wie Facebook oder Twitter führt zu einem zunehmenden Austausch über Informationen und Marken.

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Metadaten
Titel
Steuern die Markenmanager oder die Konsumenten die Marke?
verfasst von
Tim Oliver Brexendorf
Sven Henkel
Copyright-Jahr
2012
Verlag
Gabler Verlag
Buch
Social Branding

Print ISBN: 978-3-8349-3224-2

Electronic ISBN: 978-3-8349-3755-1

Copyright-Jahr: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3755-1_2