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4. Storytelling for Hearts: Brand–Consumer Conversations in the Digital Age

  • 2020
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
S M A Moin
Erschienen in
Brand Storytelling in the Digital Age
Verlag
Springer International Publishing

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Abstract

Aufbauend auf Forschungsergebnissen im Zusammenhang mit Emotionalität, Überzeugungskraft und dem konstruktivistisch-konstruktivistischen Markenparadigma konzentriert sich dieses Kapitel auf die Praktiken des Brand Storytelling, die Markengespräche im digitalen Zeitalter fördern. Neben der Erläuterung unterschiedlicher Markengeschichten wie strategisch und taktisch behandelt das Kapitel auch die Kunst des Brand Storytelling, das Konsumenten inspiriert, beeinflusst und einbindet.
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Titel
Storytelling for Hearts: Brand–Consumer Conversations in the Digital Age
Verfasst von
S M A Moin
Copyright-Jahr
2020
Buch
Brand Storytelling in the Digital Age

Print ISBN: 978-3-030-59084-0

Electronic ISBN: 978-3-030-59085-7

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-030-59085-7_4
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