3. Storytelling for Minds: Neuroscience’s Approaches to Branding

Ausgehend von der Wissenschaft des Geschichtenerzählens und seinem Einfluss auf unser Gehirn - erklärt durch Studien im Bereich der Neurowissenschaften und zwei Arten des Denkens - schnell und langsam - untersucht dieses Kapitel, wie Konsumenten denken, während sie Markenentscheidungen treffen, und erklärt drei Gesetze, die sich auf neurowissenschaftliche Herangehensweisen an Branding stützen. Das Kapitel erklärt außerdem, wie Geschichten biochemische Veränderungen im Gehirn der Konsumenten bewirken und ihre Psychologie und ihr Verhalten beeinflussen; und wie Vermarkter das Geschichtenerzählen nutzen, um die Konsumenten zu beeinflussen und ihre Emotionen anzukurbeln. Mehrere Beispiele und Fallstudien unterstreichen dieses Verhalten.