6. Strategien und Lösungsmöglichkeiten: First-Party-Data-Strategie

Dieses Kapitel geht auf Strategien und Lösungsmöglichkeiten ein, die nach dem Wegfall von Third-Party-Cookies für Unternehmen bestehen. Es werden vier Lösungsmöglichkeiten vorgestellt, die auf First-Party-Data beruhen: Customer Data Platforms (CDPs), Data Capture Platforms (DCPs), ID-Graphen und Zero-Party-Data. CDPs ermöglichen die Zusammenführung von Kundendaten aus verschiedenen Quellen, um ein umfassendes Kundenprofil zu erstellen und datengetriebene Marketingmaßnahmen zu unterstützen. DCPs ermöglichen die Erfassung und Anreicherung von First-Party-Data unter Berücksichtigung datenschutzrechtlicher Bestimmungen. ID-Graphen helfen, Nutzer über verschiedene Endgeräte und Domains hinweg zu identifizieren und zu tracken. Zero-Party-Data sind freiwillig und proaktiv vom Nutzer bereitgestellte Daten, die eine hohe Genauigkeit und Aktualität aufweisen. Jede Strategie wird nach einem einheitlichen Schema vorgestellt, das Definition, Beschreibung, Bewertung entlang von Kriterien wie Ubiquity, Scale, Ease, Fidelity, Control und Privacy umfasst. Die Bewertung zeigt, dass alle vier Strategien Vorteile bieten, aber auch Herausforderungen und Grenzen haben. Unternehmen müssen die für sie passende Strategie basierend auf ihren spezifischen Anforderungen und Zielen wählen.