7. Strategien und Lösungsmöglichkeiten für ein Matching

Das Kapitel behandelt vier Strategien und Lösungsmöglichkeiten für ein effektives Matching im digitalen Marketing. Zunächst wird das nichtpersonalisierte Targeting vorgestellt, bei dem Werbung ohne Nutzerdaten ausgespielt wird, basierend auf dem kontextuellen Targeting. Universelle IDs ermöglichen eine geräte- und kanalübergreifende Identifikation von Nutzern, wobei datenschutzrechtliche Bestimmungen eingehalten werden. Data Clean Rooms bieten eine sichere Umgebung für den datenbezogenen Austausch zwischen Unternehmen, ohne dass personenbezogene Daten ausgetauscht werden müssen. Retail Media ermöglicht es Herstellern und Händlern, potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen der Kundenreise anzusprechen. Das Kapitel bewertet die einzelnen Strategien entlang verschiedener Kriterien wie Reichweite, Branding, Kundenbindung und Performance-Marketing. Abschließend wird die Bedeutung und die Potenziale der jeweiligen Ansätze für das digitale Marketing hervorgehoben.