Strategisch texten

Der Beitrag stellt ein integratives Modell für die Produktion und Evaluation von Texten in der Unternehmenskommunikation vor. Dabei werden die Elemente der Kommunikationsstrategie, die textlinguistische Auseinandersetzung mit der Kommunikationssituation, die inhaltsbezogene Themenfindung und Vertextungstrategie sowie die Formulierungsadäquatheit verknüpft. Der medienwissenschaftliche Framing-Ansatz liefert zudem auf der strategischen Ebene eine sinnvolle interdisziplinäre Perspektive auf die Textproduktion. Das Modell erfasst somit die Komplexität eines PR-Textes und liefert eine Vorlage für die erfolgreiche Redaktion und Bewertung. Ein Text wird dabei verstanden als sprachliche, intentionale Handlung, die in der PR-Praxis von zentraler Bedeutung ist.