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4. Strategische Analyseinstrumente

  • 2018
  • OriginalPaper
  • Buchkapitel
Erschienen in:
Verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Erschienen in
Toolbox für Marketing und Management
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine umfassende Analyse von Unternehmen und Umwelt stellt für Sie eine zwingende Voraussetzung für eine erfolgreiche Planung von Strategien und Maßnahmen zu deren Umsetzung dar (aufbauend auf Kreutzer 2017a). Das Wissen über die Aktivitäten der Wettbewerber und Kunden, die Veränderungen in der eigenen Branche sowie der weiteren Umwelt liefern den relevanten Informationshintergrund für Ihr Handeln. Gleichzeitig müssen Sie den Blick aber auch nach innen richten, um die Stärken und Schwächen des eigenen Unternehmens in den Planungsprozess einfließen lassen zu können. Hierfür können Sie verschiedenste Instrumente der Markt- und Marketingforschung einsetzen (vgl. grundlegend hierzu Koch et al. 2016; Grunwald und Hempelmann 2016; Kuß et al. 2014; Altobelli 2017; Schnell und Hill 2013).
Wenn Du den Feind kennst und Dich selbst, musst Du auch hundert Schlachten nicht fürchten.
Wenn Du Dich selbst kennst, aber den Feind nicht, wirst Du für jeden Sieg auch eine Niederlage einstecken.
Wenn Du weder den Feind kennst noch Dich selbst, wirst Du in jeder Schlacht unterliegen.
Sun Tzu

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Titel
Strategische Analyseinstrumente
Verfasst von
Ralf T. Kreutzer
Copyright-Jahr
2018
Buch
Toolbox für Marketing und Management

Print ISBN: 978-3-658-21880-5

Electronic ISBN: 978-3-658-21881-2

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21881-2_4