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01.03.2012 | Planung | Ausgabe 2/2012

Media Spectrum 2/2012

Strategische Markenführung als Kernkompetenz

Gastbeitrag: Die Zukunft der Werbeagenturen

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 2/2012
Autoren:
Florian Botzenhardt, Prof. Dr. Jens U. Pätzmann

Abstract

Die Werbeagenturen stehen vor großen Herausforderungen: Ein stetig wachsender Effizienzdruck und eine rasante Entwicklung der Mediennutzung sind Beispiele für eine Vielzahl an Faktoren. Eine Folge dieser Rahmenbedingungen ist unter anderem eine Zukunftsdiskussion, die den Begriff der „kreativen Unternehmensberatung“ geprägt hat. Die Hochschule Neu-Ulm hat sich intensiv mit Zukunftsperspektiven für die Branche auseinandergesetzt und hat insbesondere Kompetenzen in der strategischen Markenführung als zukünftiges Schlüsselelement identifiziert.

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