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Erschienen in:

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Strategische Vorabentscheidungen

verfasst von : Wibke Heidig, Thomas Dobbelstein

Erschienen in: Quick Guide Marktforschung im Mittelstand

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel soll Sie für die Bedeutung der Datengrundlage, als Ausgangsbasis der Marktforschung, sensibilisieren. Anhand praktischer Beispiele erfahren Sie die Unterschiede zwischen Primär- und Sekundärmarktforschung, qualitativer und quantitativer Marktforschung sowie Querschnitts- und Längsschnittanalysen. Wir geben Ihnen Entscheidungskriterien für die Wahl der Eigenmarktforschung an die Hand. Das Kapitel schließt mit einem Exkurs zur DSGVO in der Marktforschung.

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Binder, J. & Weber, F. (2015): Data Experience – Marktforschung in den Zeiten von Big Data. In: Marketing Review St. Gallen, 32 (2), S. 30–39.CrossRef

Esomar (2016): ICC/ESOMAR internationaler Kodex zur Markt-, Meinungs- und Sozialforschung sowie zur Datenanalytik. Abrufbar unter: https://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/codes-and-guidelines/ICCESOMAR_Code_German_.pdf (Zugriff am 25. August 2020).

Kauermann, G. & Küchenhoff, H. (2016): Statistik, Data Science und Big Data. In: AStA Wirtschafts- und Sozialstatistisches Archiv, 10 (2–3), S. 141–150.

Kuß, A., Wildner, R. & Kreis, H. (2018): Marktforschung – Datenerhebung und Datenanalyse, 6. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden.

Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M. & Eisenbeiß, M. (2019): Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing. In: Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 13. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden, S. 87–216.

Rowley, J. (2007): The wisdom hierarchy: representations of the DIKW hierarchy. In: Journal of Information and Communication Science. 33 (2), S. 163–180.CrossRef

Schäfer-Newiger, U. & Schweizer, A. (2017): Relevante Datenschutzfragen in der aktuellen Online-Marktforschung. In: Theobald, A. (Hrsg.): Praxis Online-Marktforschung, 1. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden, S. 175–187.

Steffen, A. & Doppler, S. (2019): Einführung in die Qualitative Marktforschung – Design, Datengewinnung, Datenauswertung, Springer Gabler, Wiesbaden.CrossRef

Thommen, JP., Achleitner, AK., Gilbert D.U., Hachmeister, D. & Kaiser, G. (2017): Wissensmanagement. In: Thommen, JP., Achleitner, AK., Gilbert D.U., Hachmeister, D. & Kaiser, G (Hrsg.): Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 8. Aufl., Springer Gabler, Wiesbaden, S. 551–560.CrossRef

Titel: Strategische Vorabentscheidungen
verfasst von: Wibke Heidig
Thomas Dobbelstein
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Quick Guide Marktforschung im Mittelstand
Print ISBN: 978-3-658-33124-5

Electronic ISBN: 978-3-658-33125-2

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-33125-2_2