2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. Strategisches Markenmanagement
verfasst von : Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler
Erschienen in: Identitätsbasierte Markenführung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Aufbau und Lernziele des Kapitels
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Welche Aufgaben umfasst das strategische Markenmanagement?
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Was gilt es bei den einzelnen Prozessschritten im strategischen Markenmanagement zu beachten?
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Wie hängen die interne und externe Perspektive der identitätsbasierten Markenführung im strategischen Markenmanagement zusammen?
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Welchen aktuellen Herausforderungen bestehen für die Markenführung in den einzelnen Bereichen des strategischen Markenmanagements?