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2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

4. Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools

verfasst von : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Erschienen in: Marketing klipp & klar

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird die Rolle des strategischen Marketing verdeutlicht. Den Schwerpunkt des Kapitels bildet die Einführung in zugehörige Analysen und Instrumente als Basis von Zielbildung und Strategieableitung. Dabei werden einerseits die Analyse der internen Unternehmenssituation betrachtet, andererseits wird auf Bestandsaufnahmen zur Markt- und Kundenseite eingegangen. Das Thema wird im nächsten Kapitel fortgeführt.

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Elliott, G., Rundle-Thiele, S., & Waller, D. (2014). Marketing. Wiley.

Hungenberg, H. (2011). Strategisches Management in Unternehmen (5. Aufl.). Gabler. CrossRef

Institut für Zukunftsstudien und Technologiebewertung (IZT). (2008). Methoden der Zukunfts- und Szenarioanalyse: Überblick, Bewertung und Auswahlkriterien, Werkstattbericht. https://www.izt.de/fileadmin/downloads/pdf/IZT_WB103.pdf. Zugegriffen am 18.05.2020.

Porter, M. E. (2013). Wettbewerbsstrategie: Methode zur Analyse von Branchen und Konkurrenten (12. Aufl.). Campus.

Redler, J. (2019). Grundzüge des Marketing (2. Aufl.). BWV.

Becker, J. (2018). Marketing-Konzeption: Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements (11. Aufl.). Vahlen.

Hooley, G., Nicauloud, B., Rudd, J., & Lee, N. (2020). Marketing strategy and competitive positioning (7. Aufl.). Pearson.

West, D., Ford, J., & Ibrahim, E. (2015). Strategic marketing – Creating competitive advantage (3. Aufl.). Oxford University Press.

Titel: Strategisches Marketing 1: Begriff, Analysen und Tools
verfasst von: Jörn Redler
Sebastian Ullrich
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketing klipp & klar
Print ISBN: 978-3-658-34537-2

Electronic ISBN: 978-3-658-34538-9

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-34538-9_4