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Erschienen in:
Fachbegriffe des Marketings und Einordnung des Marketings im Unternehmen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

3. Strategisches Marketing

verfasst von : Gerd-Inno Spindler

Erschienen in: Basiswissen Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das strategische Marketing umfasst die Marketingplanung, die Marktsegmentierung, den Marketing-Mix und verschieden Marketingstrategien. Bei der Marketingplanung sind besonders die unterschiedlichen Zeithorizonte, der Marketingplan und das Marketingbudget von Bedeutung.

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Literatur
Kotler P, Keller E, Bliemel F (2007) Marketing-management, 12. Aufl. Pearson, München
Kotler P, Armstrong G, Wong V, Saunders J (2011) Grundlagen des Marketing, 5. Aufl. Pearson, München
Meffert H, Burmann C, Kirchgeorg M (2015) Marketing, 12. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Spindler G-I (2012a) Billig ist kein Marketing. In: Brennstoffspiegel. Ceto, Leipzig
Spindler G-I (2012b) Planung einer Marketing-Aktion. In: Brennstoffspiegel. Ceto, Leipzig
Spindler G-I (2016) Querdenken im Marketing – Wie Sie die Regeln im Markt zu Ihrem Vorteil verändern, 2. Aufl. Springer Gabler, Wiesbaden
Metadaten
Titel
Strategisches Marketing
verfasst von
Gerd-Inno Spindler
Copyright-Jahr
2020
Buch
Basiswissen Marketing

Print ISBN: 978-3-658-30962-6

Electronic ISBN: 978-3-658-30963-3

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-30963-3_3