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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Studie 2: Einfluss von Gesichtern auf die Markenwahrnehmung
verfasst von : Anne Lange
Erschienen in: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Nachdem in Studie 1 gezeigt wurde, dass Gesichter und Marken im gleichen zweidimensionalen Wahrnehmungsraum differenziert abgebildet werden können, wurde in dieser Studie der Frage nachgegangen, ob und inwieweit Gesichter – eingesetzt als Werbegesichter bzw. Testimonials zur Untermalung der Markenkommunikation – die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit verändern und ob gezielte Veränderungen auf den Wahrnehmungsdimensionen durch die Nutzung entsprechender Gesichter möglich ist.