8. Study 3—Consumers’ Response to Visual Cues

Dieses Kapitel taucht in die faszinierende Welt der Verbraucherpsychologie ein, insbesondere wie visuelle Hinweise in der Verpackung Wahrnehmungen und Verhaltensweisen sowohl in der virtuellen Realität (VR) als auch in der physischen Realität (PR) beeinflussen. Die Studie konzentriert sich auf drei Schlüsselbereiche: die wahrgenommene Nachhaltigkeit, die Bereitschaft, einen Aufpreis zu zahlen, und die Kaufabsicht, wobei zusätzliche Erkenntnisse über die Einstellung zur Verpackung, die wahrgenommene Qualität und die Attraktivität gewonnen werden können. Die Ergebnisse zeigen, dass grüne Verpackungen durchweg als die nachhaltigste Option wahrgenommen werden, während die Bereitschaft, einen Prämienpreis zu zahlen, zwischen VR und PR-Bedingungen variiert. Interessanterweise bleibt die Kaufabsicht über verschiedene Verpackungstypen und -bedingungen hinweg relativ stabil. Die Studie untersucht auch die Nuancen der Einstellungen der Verbraucher und die wahrgenommene Qualität und hebt die subtile, aber dennoch signifikante Wirkung visueller Hinweise hervor. Die detaillierte Analyse und die übersichtliche Präsentation der Ergebnisse liefern wertvolle Erkenntnisse für Fachleute, die das Verpackungsdesign optimieren wollen, um maximale Attraktivität für die Verbraucher zu erreichen.