3. Suchmaschinen-Optimierung – der Weg zu „kostenlosem“ Traffic

Mit Suchmaschinen-Optimierung werden alle Maßnahmen bezeichnet, mit denen das Ranking innerhalb der organischen Ergebnisse einer Suchmaschine (vor allem Google) positiv beeinflusst werden soll, um dadurch mehr Besucher auf die eigene Website zu lenken. In diesem Kapitel werden die verschiedenen Maßnahmen vorgestellt, die es in der Suchmaschinen-Optimierung gibt und es wird aufgezeigt, wie sich der Erfolg der Maßnahmen messen lässt. Da komplexe SEO-Strategien heute kaum noch ohne den Einsatz von spezialisierter Software umsetzbar sind, werden in diesem Kapitel die wichtigsten SEO-Tools vorgestellt. Darüber hinaus wird die Teildisziplin Content Marketing im Detail vorgestellt, da diese nicht nur innerhalb des SEO eine wichtige Rolle spielt, sondern auch im gesamten Performance-Marketing.